Вопрос-ответ

Если отвечать кратко на этот вопрос, то маркетинговое исследование необходимо любой компании, которая планирует успешно осуществлять свою деятельность.

Маркетинговые исследования помогают решать стратегические и повседневные задачи предприятия, такие как: повышение конкурентоспособности своей продукции, запуск нового продукта, изменение направления деятельности или выход на новые географические рынки, корректировка ценовой и ассортиментной политики, создание новых производств, привлечение финансирования. В итоге все эти мероприятия направлены на развитие компании, увеличение выручки и прибыли.

Техническое задание должно содержать следующие пункты:

• подробное описание объекта исследования;

• цели и задачи исследования;

• география (регион – СНГ, Европа, мир; страна - Россия, Казахстан, Германия и т. д.; область – Москва и Московская область, Нижегородская область);

• хронология (например, 2021-2023 гг. – ретроспектива, 2024-2028 гг. – прогноз);

• структура исследования.

Помимо этого, в ТЗ можно указать свои гипотезы, которые необходимо подтвердить или опровергнуть, желаемые к раскрытию показатели, формат представления результатов, требования к оформлению, и любые другие комментарии.

В общем случае проведение маркетингового исследования занимает от 15 рабочих дней и выше. Срок зависит от сложности объекта исследования, объема поставленных в техническом задании задач.

Стоимость зависит от множества факторов:

• объекта исследования - объекты исследования могут быть общими (например, кирпич) или узкими (например, облицовочный керамический кирпич 1NF)

• целей и задач

• хронологии (рассмотреть только текущее состояние или провести анализ последних 5 лет и построить прогноз на 5 лет)

• объема необходимых работ (только объем производства в России или комплексный анализ рынка).

Стоимость исследования может включать в себя оплату труда рабочей группы аналитиков, покупку доступа к платным ресурсам (базы данных, профильные издания), вознаграждение экспертам за проведение интервью и другие статьи затрат.

определить потенциала роста рынка, определить объем рынка/импорта/экспорта/производства, охарактеризовать структуру потребления, выявить ключевых участников рынка (производителей, поставщиков, покупателей), провести конкурентный/ценовой/ассортиментный анализ, найти незанятые ниши, проанализировать целевую аудиторию, выявить текущие тенденции, построить прогноз, составить рейтинг/рэнкинг, создать базу данных потенциальных клиентов, построить финансовую модель и т.п.

• описание и классификация объекта исследования;

• характеристика товаров-заменителей, товаров-субститутов;

• отрасли потребления;

• история развития рынка;

• объем и динамика рынка;

• структура рынка;

• взаимодействие участников рынка;

• объем и динамика производства;

• характеристика производителей, конкурентный анализ;

• производственные мощности производителей;

• маркетинговая политика участников рынка;

• сбытовая политика участников рынка;

• ценовой анализ;

• ассортиментный анализ;

• анализ внешнеторговых операций (импорт, экспорт, различные разрезы);

• характеристика потребителей;

• факторы развития рынка;

• SWOT-анализ;

• прогноз;

• стратегия маркетингового развития;

• анализ финансовой эффективности проекта;

• и многие другие в зависимости от целей и задач.

Если у вас возникают трудности с постановкой задачи и составлением технического задания, вы всегда можете обратиться к нашим менеджерам. Они бесплатно помогут составить наиболее подходящее для ваших нужд ТЗ.

Прежде всего, отчет о проведенном маркетинговом исследовании должен быть выполнен в срок и в четком соответствии с ТЗ.

Информация в отчете представлена в легкодоступной для понимания, логичной, последовательной форме. Для наглядности результатов используются графики и таблицы.

Все численные показатели сопровождаются ссылкой на источники данных. Если показатель получен расчетным путем, приводится методология расчета. В исследовании ясно и четко выражаются мысли.

В случае возникновения вопросов аналитики, проводившие исследование, готовы пояснить и прокомментировать любую информацию, касающуюся исследования.