DESK RESEARCH

Кабинетные исследования (Desk Research) являются одним из видов маркетинговых исследований и представляют собой сбор и анализ вторичной информации из различных источников.

Вторичная информация – данные, которые не создаются в ходе исследования (первичные данные), а являются результатом других исследований или оценок.

Кабинетное исследование может выступать как самостоятельный вид маркетингового исследования, так и проводиться на предварительном этапе сбора первичных данных.

Целью кабинетного исследования зачастую является анализ состояния отечественных и зарубежных отраслевых рынков.

Источниками информации для кабинетного исследования могут быть:

• интернет-источники, включают различного рода публикации, информацию ресурсов инсайдеров, высказывания на форумах и др.;
• печатные СМИ;
• правительственные публикации и материалы, программы развития, информация о бюджетах и государственных затратах;
• отчеты других исследовательских агентств о результатах исследований, данные о поведении потребителей, данные синдикативных исследований;
• республиканское и местное законодательство;
• базы данных;
• данные статистических органов.